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En estos días que nos hemos leido el tema de la expulsión de la COPE de la AIMC, uno no puede más que sorprenderse, de que muy poca gente haya salido desde la red, a defender a lo que nosotros consideramos, una estrategia de hacking, de un sistema de información que mueve miles de millones de euros de inversión publicitaria. Intentando crear un paralelismo con la informática, es como si a un profesor de universidad, hackeara el sistema informático de la facultad, y demostrara que éste es inseguro, nada fiable e incorrecto. Repasando la historia, José Antonio Abellán, director de la Jungla y de El Tirachinas, consigue introducir a 4 redactores entre los encuestadores que realiza el Estudio General de Medios y demostrar, de una manera clara y diáfana, a través de información levantada mediante actas notariales, que el rigor científico que se sigue en la elaboración de estas encuestas, es nulo. En otras palabras, la fiabilidad del estudio sobre el cual miles de clientes deciden cómo invertir su dinero en publicidad en los medios de comunicación, es nefasto. Ante ésto, muchos medios le han acusado de haber manipulado las encuestas a su favor siendo de esta manera descubierto. Aunque el propio Abellán declara en la Asamblea de la AIMC cómo en ningún momento se dedicó a hinchar los resultados a su favor, sino a demostrar cómo se realizaba el estudio del EGM de una manera tan burda y poco científica, la Asamblea ha decidido la expulsión de la radio para la que trabaja, la COPE de la AIMC. En otras palabras, es como si al profesor informático del cual hablábamos antes, es acusado al hackear el sistema de haber entrado para incrementar el número de evaluaciones positivas que recibe de sus alumnos.... patético. ¿Cuánta gente creería al profesor, y cuánta gente al Consejo Rector de la Universidad? El profesor lo único que habría hecho sería demostrar la vulnerabilidad del sistema actual y de las necesidades para su correción. Para nosotros, la asamblea de la AIMC refleja el síntoma de este país y de esta sociedad ante el hacking que muchos vanguardistas realizan. "No me des información sobre la que no quiero saber. El EGM es el estudio que sirve para invertir en España 10.000 millones de euros anuales, y esa es la herramienta en la que todos nos sentimos cómodos (clientes, agencias, medios de comunicación, etc.), por eso, no quiero saber más de lo que necesito". Lo que es incomprensible, aunque otro reflejo de lo perdidas, atrasadas, y con visión vigesimónica que muchas de las "élites" de nuestro país tienen actualmente. El caso de Abellán pone por otra parte de manifiesto, lo anacrónico de muchos de los sistemas de recopilación de información que se utilizan, que son totalmente erróneos, entre otras cuestiones, porque es muy difícil que, por cómo están recopilados los datos, de forma manual, que fuera de otra forma.... y todo ésto pasa en la era digital, así nos va. El sistema, más vulnerable no puede ser y más inexacto que lo hace inservible. ¿Cómo repartir ahora todo el montante de dinero? Combina tecnologías actuales, y tienes la posibilidad de tener automáticamente medición de audiencias de radio con información en tiempo real. Una auténtica tecnología disruptiva. ¿Cuando se dedican más de 13.000 millones de euros anuales a publicidad, cómo no invertir un 0,05% de ese volumen en tener datos mucho más fiables? La solución tecnológica en Blobject Consultoría, la tenemos clara, desarrollaríamos el prototipo en tres meses, y en menos de un año, tendríamos unos resultados muchísimo más fiables que las actuales encuestas. Ahora, sólo nos hace falta la financiación para hacerlo, y el tiempo para venderla. ¿Alguien entre nuestros lectores que quieran financiar un piloto de este tipo? En Blobject estamos para eso ;-)
